【SEO対策のメリット・デメリット】合計16個の施策も徹底解説

解決できる読者の悩みは下記のとおり。

ながとし

ブログをプラットフォームの母体にして、コンテンツメディアの発信で月5桁のWeb収益を得ているぼくが丁寧にお応えします！

SEO対策をするメリットやデメリットが何なのか気になりますよね！対策する種類の知識や具体的にすべきことへの理解が難しくて、ぼくも困りました…

目次以降では詳細な理由や具体例を、画像も用いて解説します。

SEO対策のメリットとデメリットを4つずつ紹介。

SEO対策の種類は下記のとおり3つ。

3種類の対策の具体的な施策は下記の合計16個です（タイトルをクリックすることで詳細は視認可）。

本記事を読むことでユーザーファーストでのライティングが身につき、Googleにも好かれる記事構成ができますよ。

ながとし

成果が出やすい考え方と行動に最短で近づくにはたくさん試すことが必須なので、ぜひチャレンジしてみましょう。

今日はどうぞ最後まで、お読みくださいね。

SEO対策のメリットとデメリットの特徴

前述しましたがメリットとデメリットは4つずつあり、Googleや読者といった複数の対象を意識するためSEO対策は多岐に渡ります。MarketingDriven マケドリさんの【SEOとは】検索エンジン最適化の基本と実践方法！上位表示する為施策とはもオススメ記事なので必読。

各4つずつのメリットとデメリットを網羅した解説のまとめは下記からどうぞ。

SEO対策のメリットの特徴

SEO対策を行って検索順位上位に表示できた場合は、中長期的に安定したアクセス数を得られます。さらにSNSと違って1度上位を取ってしまえば、常に情報を発信し続けることも不要なので資産として存続。

SNSは受動的でSEOは能動的

たまたま目についた情報を見に行くSNS集客とは異なり、SEO集客では自分から悩みを持ってアクション（検索）を起こしてきたユーザーばかりです。もともと「悩みを解決したい！」と思っているユーザーばかりなので、ユーザーは購入に対して積極的。

SEO対策のデメリットの特徴

投稿してすぐアクセスを集められるSNSとは異なり、SEOで結果を出すには中長期的な対策が求められます。短い場合でも3ヶ月、長い場合1年以上は覚悟。

また長い間対策をしても、Googleのコアアップデートでアルゴリズムが変わり、検索順位が上位から圏外になってしまうリスクもあります。

2020年5月のアップデートでは、企業サイトが評価されやすいアルゴリズムに。詳細は【速報】2020年5月4日のGoogleコアアルゴリズムアップデートの変動内容を詳しく解説をお読みください。

参考

【速報】2020年5月4日のGoogleコアアルゴリズムアップデートの変動内容を詳しく解説＜ミエルカチャンネル＞

ミエルカマーケティングジャーナル - webマーケの基礎から応用まで学ぶ！

コンテンツの自由度の制限

SEOではある程度の「型」が必要。Googleに評価されるためのSEOテクニックです。とはいえ制限ゆえに、SNSでは魅力的なタイトルやコンテンツでも、SEOでは低評価になる可能性もあるので注意。

種類は3つで具体的な施策は合計16個

前述しました設定編で4個、コンテンツ編で10個、外部対策編で2個の施策を解説します。

①設定編

主にWordPress管理画面やプラグインが該当する箇所。

SSL化設定

SSL化されていないサイトは、アクセスすると「保護されていない通信」と表示されます。Googleは2014年8月に、「HTTPS化されたサイトがSEOで優遇され、検索結果の表示順位にも影響する」ことを明言。

HTTPSをランキング シグナルに使用します。～略〜このランキングの変更は、グローバルでクエリの1% 未満にしか影響しませんが、これから長い期間をかけて強化していきます。

引用：ウェブマスター向け公式ブログ

SSL化をすることで検索順位の結果に大きな影響は少なくとも、ランキングシステムに使用されている以上、対策は必須。SSL化の方法はサーバーによって異なるので、契約しているサーバーでご確認ください。

ConoHa WINGでのSSL化やSSL化プラグイン「Really Simple SSL」も含めた内容は、ConoHa WINGでSANGOブログ立ち上げ【着せ替えから初期設定やプラグインまで徹底解説】をお読みください。

サイトマップの送信

クローラーに情報が未達のままでは、書いた記事はGoogleにとって未認知のため評価自体も不可能。プラグインを導入すると自動で行ってくれるので、必ず設定しておきましょう。

オススメのプラグインは「XML Sitemap & Google News」です。XMLサイトマップの設定はXML Sitemap & Google Newsの設定方法とサイトマップ登録方法【サーチコンソール】をお読みください。

参考

XML Sitemap & Google Newsの設定方法・使い方【サーチコンソール】 | マニュオン

マニュオン

パーマリンクはシンプルかつ明瞭に

https://blog-platform-strategy.com/sample

Googleはパーマリンクについて、下記のように説明しています。

サイトのURL構造はできる限りシンプルにします。論理的かつ人間が理解できる方法で（可能な場合はIDではなく意味のある単語を使用して）URLを構成できるよう、コンテンツを分類します。

引用：一般的なガイドライン

パーマリンクの理想は下記のとおり。

階層は下記の2パターンの場合、カテゴリーが含まれて階層が分かる①が望ましいということです。

①https://blog-platform-strategy.com/wordpress/sango

②https://blog-platform-strategy.com/sango

また半角英数字を使用する理由は、日本語を使用すると「%E3%71%54%E2%94%43%E4」という無意味な文字列に置き換えられてしまうため。WordPressのデフォルト設定のままでは上記の要件が不充分なので、設定の変更が必要です。

記事公開以降にパーマリンクの設定を変更してしまうと、以前までの投稿のURLが変更され、評価もリセットされてしまいます。序盤での設定がオススメ。

パーマリンクの設定含めたWordPress初期設定にする作業はマニュオンさんの記事【必須8項目】WordPressのおすすめ初期設定【パーマリンク設定など】をお読みください。

参考

【必須8項目】WordPressのおすすめ初期設定【パーマリンク設定など】 | マニュオン

マニュオン

noindex／nofollowを活用する

質の低い記事があったり、類似した記事がある場合、サイト全体の評価を落とす原因になるため、悪影響がありそうな記事にはnoindexを設定しておきましょう。nofollowは「当ページのリンク経由は不要」という指示です。

ながとし

リンク先のコンテンツの内容が保証不可な場合や、自サイトで評価する必要のないページ（問い合わせページなど）に対して、「nofollow」を設定します。

SANGOの場合は内部SEO対策があるのでプラグイン不要ですが、SWELLなどで運用の際は「SEO SIMPLE PACK」を使用して「noindexとnofollow」を設定するのがオススメ。

参考

SEO SIMPLE PACK

WordPress.org 日本語

プラグインの使い方の詳細はSEO SIMPLE PACKの設定方法・使い方【SWELLでnoindex】をお読みください。

参考

SEO SIMPLE PACKの設定方法・使い方【SWELLでnoindex】 | マニュオン

マニュオン

②コンテンツ編

記事を書く際にするSEO対策が最重要です。

キーワード選定に手を抜くのは厳禁

「ビッグワード」以上に、まずは「ロングテールキーワード」を優先的に狙っていきましょう。具体的な方法については【基本】ブログ記事のSEOキーワード選定方法6ステップをお読みください。

参考

【基本】ブログ記事のSEOキーワード選定方法6ステップ

ミハナログ

タイトルとディスクリプションに工夫を

Googleは「タイトル」で何について書かれた記事なのかを判断しています。タイトル内には上位表示を狙いたいキーワードを含めるのは必ずやること。

例えば「ダイエット 痩せるコツ」で、NGなタイトル例を下記に掲載します。

タイトル作成の5つのコツを意識したタイトルが下記。

SEOに効果的なタイトルのつけ方については、【具体例あり】読者の目を引くブログ記事タイトルの付け方11選！をお読みください。

参考

【具体例あり】読者の目を引くブログ記事タイトルの付け方11選！

副業フリー

またディスクリプションと呼ばれる、投稿ページの要約文も重要です。

ながとし

ディスクリプションにもキーワードを盛り込んでいきましょう。

ディスクリプションはユーザーに向けた対策であり、Googleの評価は直接的には無関係。とはいえ検索時に使用したキーワードが太字になったり、ページの内容を分かりやすく魅力的に伝えることで、ユーザーが内容を判断するのに役立ちます。

結果的にクリック率は高まるため、必然的にGoogleからの評価向上に寄与。

クリック率を高めるためにも、ディスクリプションにも力を入れましょう。

ディスクリプションの設定はGoogleが独自で判断してページ内から抜粋することもあるので、覚えておきましょう。

見出しにキーワードを入れる

h2タグは検索結果画面にも表示されることがあり、Googleも内容を判断するのに役立てています。とはいえh2タグには無理のない範囲でキーワードを入れることが推奨。

ムリにキーワードを入れたり、不自然な日本語の場合は逆効果になります。詳細はSEOに効果がある！プロの「見出し」の書き方をお読みください。

参考

SEOに効果がある！プロの「見出し」の書き方

forUSERS株式会社

見出しの構造は適切に

見出しタグは親子関係があり、必ず「h1→h2→h3」の順に使う必要があります。見出しタグの順番が入れ替わると、Googleもユーザーも混乱してしまう可能性。

わかりやすい見出しを使用して重要なトピックを示すと、コンテンツの階層構造が作成され、ユーザーがドキュメント内を移動しやすくなります。

引用：検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド

また大見出しとなるh1タグは、各ページに1つまで。

内部リンクで評価を上げる

一方で外部リンクは、他サイトと自サイトを繋ぐリンクのことで、別のものになります。関連性の高い記事が複数ある場合は、内部リンクで記事同士をつなげると効果的。特に評価が高い記事がある場合は、高評価記事から内部リンクで飛ばすと、リンク元の評価がリンク先に受け渡されます。

上記の施策でリンク先の評価も高まり、結果的にサイト全体の評価が高めることが可能。

ながとし

自分が上位表示したい記事がある場合は、SEO上位を目指したい記事に対して内部リンクを集めると効果的です。

詳細はブログ内部リンクの効果的な貼り方7つ【読まれるコツを解説】をお読みください。

参考

ブログ内部リンクの効果的な貼り方7つ【読まれるコツを解説】

yujiblog

画像に代替テキスト（alt属性）を入れる

画像の代替テキスト（alt属性）とは、その画像がどんな画像なのかを表現するテキストのことです。代替テキストを設定する理由は下記4点。

実はGoogleなどの検索エンジンは、画像自体の情報や内容をうまく判断することは不可能。なので代替テキストとして「この画像はこんなことについて説明しています」と伝えることで、内容を理解させることができます。

クローラーが写真の内容を理解できるので、コンテンツ内での画像の意味を持たせられ、結果的にGoogle画像検索への表示が増え、画像検索からの流入も見込めるようになります。

ページスピード（表示速度）の改善

Googleは、表示速度をランキングの要素に使用していると明言しています。

遅いより速いほうがいい。Google が新しいサービスをリリースするときには、常にスピードを念頭に置いています。

引用：Google が掲げる 10 の事実

サイトの表示速度は、直帰率や離脱率に大きな影響を与えるため、 SEOでも非常に重要な要素です。Googleが無料で提供している「PageSpeed Insights」では、表示速度のスコアと改善点を教えてくれるので、役立ちます。

対策としては、画像を圧縮することやプラグインを減らすことが効果的。ただし「表示速度のスコア」=「SEOのスコア」と勘違いしている方がかなり多いので、本当にみるべきスコアを覚えておきましょう。

詳細は【Chrome Dev Summit 2020】フィールドデータはPageSpeed Insightsスコア（ラボデータ）よりもSEOに影響があるをお読みください。

参考

【Chrome Dev Summit 2020】フィールドデータはPageSpeed Insightsスコア（ラボデータ）よりもSEOに影響がある - スキルシェア

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読みやすさを改善する

「読みやすさ」はユーザーにとっても、Googleにとっても重要な要素の1つ。読みにくいブログは、読者が途中で離脱してしまうので滞在時間が伸びず、Googleの評価にも悪影響をおよぼします。読みやすさを意識したブログを書くようにしましょう。

詳細は【読みやすいブログ】のデザイン・文章の書き方（9つの鉄則）をお読みください。

参考

【読みやすいブログ】のデザイン・文章の書き方（9つの鉄則） | マクサン

マクサン

独自性のあるコンテンツにする

逆に独自性のあるコンテンツをもつサイトは、評価が高まり検索上位に表示されるとも明言しています。

オリジナルで有用なコンテンツを持つ高品質なサイトが、より上位に表示されるようになります。

引用：ウェブマスター向け公式ブログ

自分の体験談や自分しか知らない事、企業サイトが書けないことなど、他のサイトには存在しない自分だけのオリジナルコンテンツを提供することがポイント。

Googleノート

Googleは2019年に、オリジナルのコンテンツが長い期間、上位表示するようにアルゴリズムを更新しました。1番最初にそのトピックについて書かれたオリジナル記事は、検索結果で優先されるということです。

まだ世に未公開なトピックに対して慎重に情報調査を行い、時間や労力をかけて作り上げられた記事なので、当然といえば当然。以上のことからGoogleはオリジナリティ（独創性）を重視しているのが分かります。

Googleが独自性を評価している内容は、下記3つの参考サイトからピックアップしました。

コンテンツを更新して最新情報に

結論からいうと、更新頻度はSEOには無関係。

小手先のテクニックだけで最新情報に更新するよりも、ユーザーにとって価値のある更新にすることが重要です。

③外部対策編

設定編とコンテンツ編では自分のブログ内で出来る「内部対策」についての内容でした。下記からは自分のサイト外で出来る外部SEO対策について解説。

被リンク獲得

被リンクとは外部のサイトから、自分のブログにリンクされること。被リンクがSEO対策に効果的と言われる理由は、「Googleが掲げる10の真実」の中にあります。

ウェブ上の民主主義は機能する。Google 検索が機能するのは、どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としているからです。

引用：Google が掲げる10の事実

被リンクを多く獲得しているサイトは、他のユーザーから支持されている証であり、Googleでも評価は高くなるというわけです。被リンクを獲得する方法は下記の3つ。

ユーザーの満足度を上げる良質なコンテンツの作成方法については、下記の記事で詳しく解説しています。

無料で獲得できる被リンクサービスは、ドメインパワーがずっと0？基本の対策5選と短期爆上げ方法12選！をお読みください。

参考

ドメインパワーがずっと0？基本の対策5選と短期爆上げ方法12選！

ソロ活@自由人

SNSの活用

SNSをうまく活用することも重要。SNSからのリンクにはnofollow属性が付いています。たとえSNSで紹介されたとしても、直接的に被リンクを獲得できることと異なるので、イコールGoogleからの評価とは別物。

「SEOとSNSは直接的には無関係」とGoogleのジョン・ミューラー氏もEnglish Google Webmaster Central office-hours hangoutで公式に言及していますが、SNSでは宣伝や拡散をすることで多くの人に届けることが可能。

httpv://youtu.be/WszvyRune14

まとめ | SEO対策の3種類16個の施策をやるべし

今日はSEO対策のメリットやデメリットを理解して、各種類ごとの施策を実践して上位表示を目指したい人に向けて、下記を解説しました。

ながとし

本記事を読むことでユーザーファーストかつGoogleにも好かれる仕組みや記事構成が理解可能ということでしたね。

成果が出る考え方と行動に最短で近づくので、素早いPDCAをベースにSEO流入を増やせること間違いなし。

今日は最後までお読みいただき、ありがとうございました！